17.4亿！天津春节消费市场盆满钵满，钱“兔”无量

记者从市商务局获悉，春节期间，本市促销活动丰富多彩，居民消费热情高涨，商圈餐馆客流如潮，年货商品供应充足，消费市场整体呈现繁荣活跃和快速复苏态势。市商务局重点监测的224家商贸流通企业实现销售额17.4亿元，同比增长21.2%，较2019年增长10.6%；客流量超891万人次，同比增长40.1%。

　　商业载体聚客引流、持续旺销

　　春节期间，全市各大购物中心和百货商场紧紧把握春节商机，张灯结彩营造欢乐祥和的新春气息，积极推出各类促销活动和首展首秀吸引客流，扩大消费。监测的21家百货和43家购物中心销售11.2亿元，同比增长19.5%，较2019年增长9.5%；7天客流量超过675万人次，同比增长39.2%。

　　仁恒伊势丹推出“迎新春·美妆超值满减”“新年满返惠享券包”“新年美妆开门红”系列活动，销售和客流同比分别增长37%和60%；凯德Mall推出盲盒满额赠和吉兔坊积分主题红包双重福利，销售和客流同比分别增长13%和19%；乐宾百货打造“把‘乐’带回家”美陈主题展，黄金珠宝区、流行服饰区、化妆品区等纷纷推出满减优惠，销售同比增长29%，客单价同比提高了3倍以上。

　　万象城引进华北首家开心麻花喜剪吹沉浸剧场，大年初五举办全新剧目《疯狂理发店》天津首演，吸引大批消费者前往，现场一票难求，商场7天客流量和销售额同比均增长56%；水游城引进茉酸奶、babycare等天津首店，举办大英皇家图书馆像素展天津首展，更配合推出60分钟的真人脱口秀导览和总时长4小时以上沉浸式体验场景，吸引大量“遛娃”家庭，7天销售额和客流量同比分别增长26%和68%；金茂汇、新开河万达等新开业载体“新上加新”推出5蔬胡有机食品市集、汉服游园会、新春超值购等活动，日均客流量均追平元旦期间。

　　中高端消费节日期间表现抢眼。监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。万象城LV等店铺排起长队，奢侈品消费同比增长超4成；海信广场销售额同比增长26%，其中奢侈品消费增长1倍以上。伊势丹在初一闭店一天情况下，用6天跑出了销售同比7天增长83%的成绩。

　　商圈景区活动丰富、客流如潮

　　春节期间，津城各大商圈商街、文旅景区、体育场馆推出各具特色的节庆活动，让市民和游客共享节日喜庆气氛，更是吸引了更多的京冀游客来津消费旅游。据不完全统计，春节期间，各类商旅文活动达600余场。

　　由节前全市19场年货大集开场，金街、古文化街等街区延续了民俗节庆活动的热情，金街“大鼓迎新春“”醒狮纳福”等吸引大批人群驻足围观，蜜雪冰城、耳朵眼炸糕等街边特色店铺多是市民游客排队购买，街区日均客流量保持30万人次，完全恢复至往年水平。古文化街、水上公园推出新春文化庙会，意风区举办灯光秀、投影秀及仿古铛铛车等游娱项目，客流量均一度突破最大承载量。佛罗伦萨小镇外地客流爆满，销售额和客流量同比分别增长1倍和1.8倍。同时宁河区在天尊阁举办文化庙会，蓟州区在州河湾广场举办马戏表演，武清区在体育中心南广场举办新春庙会，为本地居民提供消费去处。

　　春节期间，各类文图博馆推出文化活动超百场。鲁能城内山书店举办《票证中的天津风物》图书分享会，和平大悦城举办国家非遗项目‘葫芦庐’书店体验课，天河城广州购书中心举办第六届《问津文库》作者读者交流会，国图津湾文创空间推出百福千祥博览群书。天津博物馆重磅推出的《再现高峰——宋元时期文物精品特展》，展出范宽《雪景寒林图》真迹，持续引发观展热潮。津读书苑以视频形式带领匈牙利德布勒森孔子学院的师生云逛天津庙会、品美食，感受杨柳青年画，实现天津文化“走出去”。春节期间，全市电影票房超亿元，刷新春节历史纪录，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分为票房前3位，上座率超过5成。

　　市体育局打出“健身大拜年”组合拳，组织人民体育馆、奥体中心等全市45个体育场馆免费开放，推出各项体育活动近150项。电竞活动聚人气效果明显，大悦城举办卡游城市对抗赛，当日该区域客流密度较往年增长20%以上，滨海万达星巴克联动英雄联盟手游，推出峡谷新春礼盒，青少年到店比例切实提高。冰雪消费“热度”进一步增强，初六举办了第五届“斯坦利”杯全国青少年冰球邀请赛，五大道、蓟州滑雪场等11项冰雪嘉年华活动受到青少年青睐。

　　餐饮市场强劲复苏、销售火爆

　　春节期间，全市约有4万家以上餐饮场所持续提供餐饮服务，更多大众餐饮、特色餐厅连市经营，为市民游客提供丰富就餐场所和各国美食。监测的32家餐饮企业日均营业额超242万元，同比增长51.1%，较2019年增长1.2%，日均客流1.1万人，同比增长60%以上。

　　32家餐饮企业首日营业额超146万元，同比增长43.7%，到店客流增长46.9%，预订年夜饭同比增长8成以上，订桌率超过9成。卫鼎轩家宴预订率增长6成以上。预制菜、年夜饭礼盒等在线配送模式受到市民青睐，某美团骑手除夕仅年夜饭礼盒订单就超过20单以上。

　　大型商业综合商业体内的餐饮企业销售持续火爆，拿号排队等现象比比皆是，万象城、天河城等热门餐厅排号一度超过200号，特别是市民餐后就地购物、看电影、休闲，形成了餐饮消费带动购物消费的新趋势，金街、大悦城等邻近影院的饮品铺销售增长比例明显高于其他位置。

　　节日期间中高端餐饮企业营业额普遍增长3成以上，部分店铺日翻台率超过二位数。狗不理大酒楼、宝轩渔府、百饺园等知名企业七天晚餐基本均返堂连座，日销售额同比增长最高达5倍以上。部分中高端餐饮日营业额突破50万，乡悦天下、三个伙夫等特色餐饮订桌率较高，平均每桌的整理时间不足半小时。

　　消费券撬动效果突出、杠杆力强

　　第二批政府消费券在春节期间持续发放，助力节日消费，截至目前，已累计发放9328万元，撬动消费32亿元，撬动比超过1：35。

　　节日期间，市民游客累计领取消费券761万元，撬动消费7395万元，撬动比达1：9.7。从消费类型看，百货零售、家电和餐饮成为消费券使用主力业态，分别占兑现量的41%、33%和16.6%，其中，唯品会和京东两大平台消费券领取最高，宜家东丽店销售同比增长1.2倍，客流量增长96%。

　　春节期间，各区配合市级消费券发放，也推出各类活动。和平区推出“惠民暖企 畅享和平”促消费活动，在云闪付平台发放2000万元消费补贴，与全市消费券可叠加使用，形成优惠合力，带动本区商业载体销售增长。天河城、和平大悦城等销售额和客流量同比增长均超过60%，高于全市平均水平。河西区、河东区分别启动“活力河西·都市消费嘉年华和迎新暖心购物季的全区促消费活动，结合春节促消费热潮，组织本区各30多家大型商超卖场联手促销；河北区打造“天津消费年•河北来消费”主题IP；滨海新区在SM广场举办“魅力滨城，绽放于响”滨城灯光节。

　　节日市场货丰价稳、安全有序

　　春节期间，市商务局组织批发市场和超市加强备货连市，协调电商平台保障骑手运力，确保生活必需品流通顺畅平稳。监测的6家重点农产品批发市场销售额2.6亿元，同比基本持平，109家超市销售3亿元，同比增3%，与2019年持平，沃尔玛山姆店增幅超过80%以上，桂顺斋糕点热销，日均营业额超百万。美团、饿了么、京东三大平台骑手运力保持在平日75%以上，保障市民节日期间配送服务。节日期间，蔬菜批发零售价格分别维持在6.6元/公斤和10.3元/公斤，猪肉批发零售价格分别维持在24.9元/公斤和41.8元/公斤，鸡蛋批发零售价格分别维持在10.5元/公斤和11.3元/公斤，肉蛋菜价格环比波动均在稳定区间。

　　津云新闻记者 赵颖妍 摄影 吴涛